Knight Brand, 1890-1900, lithographie 25 x 27 cm La société fruitière nord-américaine Ely Gillmore Fruit Co. de Los Angeles a conçu à partir de 1890, une série d’étiquettes pour les boîtes dans lesquelles les oranges étaient emballées avec des motifs échiquéens.
L’utilisation de notre jeu en publicité n’est pas récente. Elle s’appuie sur sa forte symbolique et son association avec la stratégie, l’intelligence, et le pouvoir.
Le jeu d’échecs, aux multiples facettes, offre une riche palette d’images que les publicitaires ont su exploiter. Métaphore universelle, que ce soit pour illustrer la stratégie, l’intelligence, l’élégance et… pourquoi pas le caoutchouc !
